5月10日为第五个“中国品牌日”，今年“中国品牌日”的主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。在线青少儿英语教育品牌51Talk今年恰逢成立十周年，十年来，51Talk以“让每个人都有能力对话世界”为品牌发展目标，以“互联网+教育”为抓手，持续打磨教学水平与服务能力，品牌势能与用户口碑齐增长。51Talk十年成立历程，几次关键的品牌选择成其发展里程碑，我们一起来回顾下。

　　聚焦青少，品牌焕新

　　51Talk起家是以在线成人英语教育为主要产品。时至2015年，51Talk通过对后台数据的分析，发现越来越多的青少年群体涌入平台，到2016年51Talk上市时，其K12业务占比已经达到40%，同比增长五倍。直到2017年底51Talk在消费者的认知里还是一个成人英语品牌，旗下同时运营着成人业务、青少儿业务、哈沃美国小学业务，形成品牌内部角力姿态，一方面会导致对外品牌与定位输出模糊不清，用户认知失焦，市场投入左右互搏，无法形成集中击打效应。另一方面成人业务也无法拓展到全国。于是，2018年2月，51Talk实施了品牌焕新升级战略。其中专注于成人的品牌无忧英语被拆分出去，51Talk品牌定位为青少年英语，聚焦“菲教青少一对一”业务，同时启用全新的品牌视觉VI体系，重点抢占近些年快速发展的青少年英语K12市场。

（2018年51Talk品牌焕新，启动全新VI形象）

　　伴随着品牌升级战略，51Talk将师资力量、课程产品、教学服务和平台技术确定为企业的四大核心竞争力。师资力量方面优势体现在51Talk对所有外教的严选与管理。51Talk的新外教录用率仅约为3%，并且所有外教都会接受超过100小时以上的专业青少儿外教培训。课程产品方面，51Talk基于CEFR欧洲语言共同框架与国内新课标要求，自主研发了CEJ经典英语青少版课程体系。教学服务的提升充分考虑学员与家长亲子关系，在注重兴趣与乐趣的同时进一步强调英语学习闭环的重要性。平台技术的优势则是带来了目前业内惟一一家自主研发AC(Air Class空中教室)系统的教育平台。伴随着一系列品牌焕新升级举措，51Talk迅速成为在线青少儿英语赛道的一匹黑马，获得业绩增长的同时收获了更多用户的欢迎与认可。

　　品牌定位升级，携手青年榜样王俊凯

　　2019年初，51Talk对品牌定位进行了全新升级，品牌口号从主打'外教1对1'和'40元/节'变成效果导向的"口语好，学习棒。” 培养学习兴趣是建立"口语好，学习棒"的基础，而通过偶像的带动，是青少儿建立对英语学习兴趣的办法之一。

　　51Talk邀请青年榜样王俊凯作为"学习队长"，带领广大青少年学习英语。王俊凯阳光有活力，并且英语能力强。此前他在《中餐厅2》等多档综艺节目中流利地和外国人对话，展现中国青年的风貌，他也曾代表中国青年与现代最伟大的物理学家霍金发起英文对话。

　　与此同时，51Talk还摸索出一套以“品牌主阵地、品牌纵贯线、品牌引爆点”为核心的三角形锥体营销体系，凭借这个模型覆盖全国人群。51Talk选择了金鹰卡通卫视作为自己的品牌主阵地，保证了对亲子人群的持续和高频传播。而营销策略上的“先发制人”，也让很多金鹰卡通的忠实观众已经对51Talk形成了品牌记忆联想。有了主阵地之后，还要搭建各种媒介渠道，包括搜索、朋友圈、抖音、新闻信息流等，它们就像城市的高速公路一样，快速将人群带回到你的品牌主阵地上来。除此之外，找到品牌引爆点才能引发更高关注，51Talk与浙江卫视《王牌对王牌》、湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等节目，通力合作，在重要节点显示出强大的品牌爆破势能。

（51Talk学习队长王俊凯与学习体验官韩昊霖）

　　进入2021年，51Talk发布全新战略，将以产品驱动+服务护航+效果保障为核心，以内容驱动+精细化市场运营+品牌势能多维建构，撬动市场几何倍数增长和转化留存，形成前端带动后端创新、后端承接前端增长的高效协同，继续保持全行业最低成本的获客能力，站稳行业增量增长和存量挖掘的领跑地位，进一步扩大市场份额。

　　今年初，51Talk聘请童星韩昊霖作为自己的“学习体验官”， 希望通过小体验官的学习，多维度展示51Talk平台的良好学习体验与效果。同时，继续践行行业发展趋势，发布了业内第一份“在线英语素质教育系统”，充当在线英语素质教育领头人。十年来，51Talk通过构建自己的产品、师资、服务核心竞争力，持续打造品牌影响，向着在线教育百年企业迈进。我们相信，中国在线教育企业一定会走得更远，走得更好。

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