无论是80后、90后,还是00后,一代又一代的学生都有关于教育硬件的“专属”童年回忆:从过去的小霸王学习机、电子词典,再到现在的学习平板、智能点读笔。虽然与手机、电视等大众消费品相比,教育硬件在市场受到关注并没有那么多,但在2017年前后,一切有了新的变化。
伴随着互联网的不断渗透、AI技术的落地,教育硬件迎来了新的发展机遇,智能教育硬件成为新的风口。传统教育硬件企业之外,不少教育公司和互联网企业也纷纷入局。
光是去年一年时间,字节跳动、有道、作业帮、猿辅导、搜狗、科大讯飞等互联网公司均推出了各自的教育硬件新品,产品类型覆盖了词典笔、翻译机、错题打印机、智能音箱、智能台灯、多功能学习机。
对于教育行业来说,2020年是极为特殊的一年。疫情之下,智能化、互动化的新一代教育硬件走入大众视野,大有成为这一代青少年“童年记忆”的趋势,而市场最关心的无非以下几个问题:智能教育硬件目前究竟发展到什么程度?破解了哪些痛点?又满足了哪些新的需求?
重构家庭辅导关系
今年年初,相声演员岳云鹏的一条微博引发不小讨论,他写道,“5分钟了,七加九真的很难吗?你们辅导作业也崩溃吗?”,并配有自己女儿手脚并用算七加九答案的图片。
图源 微博@岳云鹏
辅导作业辅导到“崩溃”,几乎是大部分家长共同的经历。在传统居家作业辅导场景中,孩子做作业抓耳挠腮,家长坐在旁边生气斥责成了常见现象。调查显示,75.8%的家庭因辅导作业产生过矛盾,因为缺乏科学的辅导沟通方法,作业辅导过程中,家长容易因为失去耐心,无法平和地与孩子进行沟通。
对于孩子来说,作业是其复习巩固知识点必不可少的一环,很少有人能只靠课堂教学就完全掌握课程内容。因此,如何有效提升写作业的效率和完成度,决定着孩子对知识的掌握程度,以及其学习成绩的提升。
具体到写作业场景中,孩子一般会在家里完成课后作业,此时家长自然而然承担起了监督和辅导的作用。但许多家长工作繁忙,未必能完全保证陪伴和辅导时间,即使其有充足时间进行陪伴和辅导,往往也会因为各种情况无法为孩子提供专业的讲解。
以英语口语为例,很多家长认为自己英语发音不标准,无法为孩子提供帮助。因此,作业环节不仅仅是学生完成作业的问题,还要聚焦家庭辅导中,学生和家长之间互动的痛点。对此,智能教育硬件提供了一套新的解决方式,而大力智能首创了“智能作业灯”就是其中的典型代表。
大力智能作业灯是以作业场景必备的“台灯”作为硬件载体,辅以远程作业辅导、智能作业助手、音视频通话等教育硬件常见功能。
针对硬件产品本身,大力智能优化了台灯的护眼照明功能,通过双翼灯头设计,仿医学无影灯设计,光照均匀,阴影少,以此保护孩子视力,营造高效、专注的氛围,避免孩子分心。而在台灯的基础上,大力智能作业灯还增加了一块屏幕,“灯+屏”的设计,赋予了台灯更多的智能化和互动化功能。
一方面,大力智能作业灯优化了作业流程,学生可以自主规划作业、设定挑战,其在完成作业过程中若遇到问题,还可以使用智能作业助手,如智能指尖查词、英语发音纠正,数学计算题讲解等功能寻求帮助。完成作业后,学生可以一键拍照提交,并得到反馈作业结果。
另一方面,大力智能作业灯优化了家长辅导作业的流程,通过与家长端App"大力爱辅导"双端联动,大力智能作业灯能帮助家长实现远程辅导,减轻其负担,且不错过、不缺席孩子的成长。
以双摄视频通话功能为例,在学生允许的情况下,家长可以远程布置作业和进行作业检查,随时随地与孩子保持沟通。在家长端,家长还能一键上传图文、添加语音,便捷同步老师布置的作业任务,以及实时同步孩子的作业计划和完成进度。
此外,大力智能作业灯还增加了“学习小队”功能,以此激发学生写作业热情。学生可以加入和自己兴趣相同的学习小队,小队成员之间可以通过系统相互鼓励,无需通讯就可方便互动。如队友在未完成作业的时候一键“催作业”,队友完成后也可以一键“鼓励”,从而营造更好的学习氛围。
可以看出,在台灯光照功能基础上,大力教育在智能化功能下了不少功夫。种种新功能的加入,均是为了优化学生作业流程,提升学生写作业的自主性和家长的辅导效率。市场反馈方面,在去年10月正式发售前,大力智能作业灯就在京东、天猫等平台获得了单平台过万的预约数,上市后销售火爆,2020年双十一期间还出现过三次断货。
事实上,区别于过去教育硬件单一的工具辅助功能,智能作业灯更注重打造一个完整的学习系统,抓住用户细分需求的基础上,提升内容服务水平。借助智能作业灯,大力教育已经成功入局的智能教育硬件领域,与此同时,其正面对着一片广阔的蓝海。
智能教育硬件现蓝海
新的时代下,智能教育硬件不仅是教育场景下的辅助学习工具,还应该基于用户互动提供系统的教育解决方案。行业参与者通过软硬件方式对传统设备进行改造,使其既具备原有硬件属性,又要有软件和内容加持。
相对于传统教育硬件行业,智能教育硬件市场集中度低但前景广阔。据多鲸资本教育研究院发布的《2020年中国智能教育硬件报告》显示,预计至2022年,K12智能教育硬件市场规模将达570亿。
巨大的市场机会也引来众多入局者。仍以大力智能为例,作为互联网公司,其在智能作业灯中融入了自身对于教育硬件+软件的理解。而之所以选择"台灯"作为载体,大力智能既是希望更好地发挥产品的护眼和照明功能,同时也希望帮助学生避开智能手机等产品的干扰。
硬件属性之外,大力智能作业灯还将AI技术应用至学生写作业过程的各个环节,不仅可以帮助孩子及时解决作业过程中遇到的问题,也可以培养自主完成作业的习惯,提升学习兴趣。 此外,大力智能作业灯也为家长辅导提供支撑,即使不在孩子身边,家长也能随时随地与孩子连接,合理科学地参与到孩子作业过程。
总的来看,大力智能作业灯突破了过往教育硬件单一功能,通过科学融入家庭作业的细分需求,在更好地发挥教育硬件作用的同时,提供了深入的解决方案,从而把传统作业辅导场景的痛点一一破解。
市场广阔、痛点清晰。目前,各大公司纷纷加入了智能作业灯产品的打造和推广中,教育硬件的市场活力已被激发。而在行业“智能硬件热”的背后,各个企业有着更深层次的动力——基于教育的场景化需求,企业试图以智能教育硬件为切入口,满足用户教育方面的场景需求、内容服务需求,企业将为教育市场打造一套基础设施,最终形成内容、算法和硬件三种缺一不可的教育综合解决方案。
而在整个行业大发展过程中,大力智能基于布局的前瞻性,以及过往的积淀,显然更具优势。
去年10月,字节跳动就启用独立品牌“大力教育”,并推出了自己的大教育布局。据了解,其“大教育”生态既覆盖了C端用户课外、学校、家庭等多个场景,同时也服务于B端所有教育生态参与者,持续关注整个“人” 的成长。
聚焦当下,如今的教育行业,已经逐渐从内容的比拼,升级到课程软件、硬件、线上、线下的全方位立体式发展。当各大企业布局教育行业时,大力教育选择充分发挥自身技术和算法优势,以高频使用的智能教育硬件深入用户场景,并不断提升内容、产品和服务能力,融入行业大潮当中。
值得注意的是,在大力智能作业灯上市以后,更多人看到了智能教育硬件的价值空间。作为科技教育大系统的入口,智能作业灯未来将在用户流量、软硬件结合方面有更多的可能性,这也引得各大行业玩家纷纷入局,而在这个过程中,具备前瞻性和创新性的大力教育已经占据先机。
从过去到现在,家长和学生利用工具、硬件提升学习效率的需求从未改变,在新的时代下,家长和学生对于教育硬件的需求更加细分和全面。抓住了新的需求,并融合进更好的内容和技术能力的产品,将更能获得用户的青睐。
教育是个“老行业”,如何在坚持聚焦人的成长的同时应用新兴技术,不断迭代产品体验,将是所有入局教育市场的企业共同的考验。从目前的情况看,大力教育已经给出了有益的探索。
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