有人说，阅读有个巨大的挑战，就是手机上好玩的东西太多了，所以要用一些非常创新的手段去做。现在，创新的手段来了！为开辟新的内容营销战场，9月1日起，京东图书联合出版单位，与抖音达人发起了“开学季抖音挑战赛”。这是京东图书首次通过短视频内容带货，看看短视频的奇思妙想能与图书碰撞出怎样的火花。

谁最会给大学生“抖”书，百万元打造挑战赛

此次活动的参与方式是：9月1日0点-9月3日12点，只要京东图书合作伙伴在抖音平台发布向大学生推荐一本好书的相关内容视频，带上话题“#越读越上头#”，并在视频中附带所推荐图书的京东链接（发布完成后显示为购物车形式），即可参与挑战赛。挑战赛将按照视频点赞量及视频相关度综合排名结果得出出版社榜单TOP5和单条视频榜单TOP7，进入上述榜单可以获得排名相应的DOU+流量及京东图书站内资源奖励。

用户通过抖音视频观看到感兴趣的图书后，可点击视频上的购物车图标，跳转至京东APP进行购买，或在抖音平台站内完成下单，享受便捷的购物体验。

为提供更多曝光机会，京东图书在站内会场搭建抖音热门图书专区，站外有抖音开屏展示、DOU+流量支持、话题PUSH、微博及微信推广、抖音大号推荐等资源加持，构建完整的营销+流量链路。

为开辟新的内容营销战场，京东图书为此次挑战赛投入百万费用，激励供应商和抖音平台优质达人共同推荐好书。截止9月2日，京东图书合作伙伴已提报近百个抖音账号参与活动，其中不乏多个粉丝百万级甚至千万级的抖音账号，一起用好书燃爆这个开学季！

发挥平台优势，营销驱动增长

看似顺理成章的消费场景，背后的是京东图书精心的策划与运营。在开学季活动筹备之初，京东图书就希望淡化商业化色彩，构思更贴近学生的内容，搭建更有趣更具人情味的购物场景，运用互动营销吸引用户，有效提升转化率。

这是京东图书首次试水短视频挑战赛玩法，通过京东图书、出版社、抖音、抖音达人等多方联动，在发现式购物的场景环境中，探索品效合一。

5G时代已经到来，内容营销和内容消费成为未来趋势。作为供应商的营销方案提供商，京东图书用对市场的快速反应和创新的营销方式深度赋能合作伙伴，共同深耕新兴流量营销平台，与供应商联手为消费者打造更丰富的购物场景，满足用户阅读需求。

关注年轻人市场，重视用户思维

高校学生群体年轻、时尚、有个性、消费理念新潮，且容易通过群体影响引发消费潮流，校园正成为各行业商家重点关注领域。作为中国领先的线上图书销售平台，京东图书十分重视以大学生为主的新生力量，不断提供学生群体偏好的方式服务高校用户，如京东图书大咖进校园系列活动、建立大学生社群等。

此次活动，京东图书激励出版单位和抖音达人通过短视频引导、推介适合大学生阅读的优质好书，将图书与娱乐相结合，吸引包括大学生在内的青年用户，满足年轻人对新鲜感和趣味性的需求。

京东图书希望通过用户思维方式，寻找一个年轻人聚合的场景，策划适合年轻人的营销内容，联动更多站内站外资源，提供更加精准和个性化的服务方式，为消费者带来更多的福利与惊喜，全方位满足读者阅读需求……京东图书，正以奔跑的速度不断创新，给未来创造更多想象空间。

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