引言：宅经济崛起、Z世代强势登场，真正具有网感的年轻态新内容才能笑到最好。"大芒计划"2.0逐渐成为创造者的贴心伙伴，与其说是在教年轻人创作，不如说是为创作者量身打造不设上限的专属舞台。从UP主到金牌制作人，"大芒"独具一格的弹性、活力，给了创作者更多发展空间。
2020的疫情打乱了所有人的节奏，原本信心满满的年度计划最终都变成了一条，即"居家隔离"。一转眼，2020年只剩下最后一个季度，而特殊时期的"宅经济"再一次将内容创作者送上了流量王座。
从云上影院到火了大半年的剧集、综艺，新颖丰富、年轻态、具有时代性特征的内容大受追捧，不仅收获了流量，还带动了话题讨论，在场外持续升温输出新的价值。好内容再次受到关注，特殊时期的全民"宅"起到的只是推波助澜。内容生产的重塑升级与受新生代流量追捧，离不开Z世代崛起这一大背景。
艾瑞咨询近期公布了一份移动互联网流量月度报告，报告显示今年7月，Z世代已逐渐成为移动网络流量的引领者。自此，对Z世代网络行为分析再度形成热潮。
国际公认的"Z世代"主要指1995年以后出生的人，由于1995年后互联网技术在全球范围内得到普及，"Z世代"从教育启蒙阶段，就开始接触互联网，并逐渐形成了以互联网为主要来源的信息获取方式。当今18-25岁年轻群体，98%以上拥有智能手机，接触可联网智能设备的年龄越来越小，00后甚至从幼儿时期就接触并学会使用平板电脑等智能移动终端。
这是既热衷于为内容消费，也热衷于参与内容创作的一代人。由于Z世代本身在"触网"过程中不同程度尝试过内容DIY，在作为观众的层面，他们对内容品质要求更高，而在作为创作者的层面，对成长路径也十分关注。
而这样一群将内容的观赏性与创作的自觉性拉得更近的"新新人类"，基数正越来越大。
根据IBM与美国零售联合会（NRF）共同发表的调研报告表明，到 2020 年，全球 Z 世代消费者总数将达到26亿。毫无疑问，Z世代将涌向网络，占据整个移动互联网的注意力。而截止2019年，全球网民人数为43.9亿，中国网民9亿。他们充满爱心、充满好奇、为兴趣买单，对优质内容有着极强的识别能力，Z世代能撼动整个网络世界的格局。
最为瞩目的就是，当今的年轻人可以从内容中快速识别话题点，一言不合便亲自动手参与二次创作，在内容之外又产生和留下了衍生内容，使内容受众粘度迅速提升，作品及人物一步步被"捧红"。
并非所有的内容类型都会得到Z世代的欢迎。
在流量月度报告中，更受Z世代关注的品牌均来自于综艺、偶像、IP剧集、直播等不同类型内容，无一例外都是叫好又叫座的头部内容。优质且更贴合年轻人关注主题，内容有互动点，让年轻受众更有参与感，这样的作品才有可能征服Z世代。
许多试图在风口飞起来的人并不真正重视这一新生世代的能量。仅仅将这些活跃在网络流量里的年轻人当作数据，打上标签，从而运用在对内容创作和品质的判断上。
这样做难免僵化甚至失灵。
于是就有人另辟蹊径，从内容创作入手，与新生世代做朋友。
这条路，走对了。
大芒计划2.0便这样受到年轻创作者的喜爱。
独创全流程孵化 "大芒计划"为创作梦想护航
从对Z世代的观察分析开始之时，大芒计划便在寻找更受新生代欢迎的内容与创作者。作为陪伴90后成长的"芒果"，对多个阶段的年轻受众都十分熟悉，也深受喜爱。"大芒计划"的发起最初在2019，经过了特殊的2020，迅速升级，逐渐以创作召唤更多的年轻人加入进来，从而发掘了很有"芒果"范儿的新姿势。
原来，向年轻人敞开芒果纯正内创环境与资源，陪着大家一块玩创作，才是了解Z世代新新人类的最佳方法。
"大芒计划"逐渐吸引了许多优秀的年轻创作者，一起通过原创、二次创作、衍生等趣味形式，建起了芒果TV流量热度"护城河"，并且因为参与感极高，认同感也更强。
到了"大芒计划"2.0阶段，为满足年轻创作者需求而设计的"芒果学院"已初具形态。今后将根据创作者的兴趣和优势，"大芒计划"将按创作和学院、虚拟艺人学院和艺人学院三个分院，为学员提供不同方向的重点辅助。
同时，"大芒"也是国内首个主打"技能化培训+职业化认证"特色的创作者计划，已与国内多位知名制作人建立合作，将面向5G/8K布局未来偶像，打造全媒体、全平台、全终端覆盖的智娱芒果教育范式。
初期阶段，"大芒"已邀请包括刘老师说电影、小片片说大片、谷阿莫等知名头部创作者入驻，作为"萌新"创作者的学习榜样。在2020年多档热门内容当中，加入"大芒计划"的创作者已通过剧情互动、二创剪辑等参与了内容共建。在今年夏天推出的短剧、微电影、剧本杀等剧本征集令之外，"大芒计划"更是根据不同的节目策划了丰富多样的视频征集活动，例如视频打卡、热门IP二剪、赛道主题征集等等，极大程度调动创作者热情，呈现出开放宽容的合作态度。在艾瑞咨询统计的数据中显示，芒果TV在"大芒计划"征集令发布期间，实现了用户增速上扬，并且以Z世代为主导。
以把关内容品质、专注培育创作者、丰富内容形态为支点，大芒在"人-货-场"当中将创作者与内容作为了布局重心，返璞归真、切实有效。
为此，编剧帮采访了"大芒计划"项目负责人孙伟。
从内容生产的去单一化、注重分层体系专项培养，到内容生产、教育所负有的社会责任，三个方面，"大芒计划"项目负责人孙伟介绍说，"我们意识到'大芒'必须要主抓内容创作，并且打造可灵活有机将短视频内容矩阵与营销结合的生态体系，同时向不同阶段的创作者提供分层体系专项培养，结合奖金激励、平台资源的分配优化，使创作者的上升渠道更加清晰，更适应Z世代逐渐占据主导的移动互联新环境。"
面向受众创作，作为每一位加入"大芒计划"的创作者之共识。在此基础上，要真正吻合Z世代为主力的"新网民"对内容的基本需要，优质内容还不能与兴趣挖掘分割。
人-货-场 三位一体 辅助创作者打造"新内容"
与以往互联网当中的信息结构逻辑有所不同，"兴趣"不再只是一类内容类别，也不再只是某一种圈层划分方式。在Z世代的推动下，"兴趣"成为了综合性的入口，成为用户肖像中的每一笔勾勒，它从以往的纯人工设置，到如今主要依靠消费行为数据聚合而成。
当Z世代寻求某种"兴趣"，伴随而来的还有消费行为。发现兴趣，决策购买，出于对移动互联网的熟练运用以及多元化教育的需要，Z世代对内容的深层次需要也在与内容营销的升级挂钩。
作为内容创作者需要真正理解Z世代的网络行为模式，在内容中融合而非抗拒对IP塑造、品牌营销的兼容。"大芒计划"在"人-货-场"布局当中，之所以搭建相对于其他平台更健全完善的规范体系，也是在适应未来移动互联的全新格局，创作者不但需要抓好内容规范性、丰富度，还需要端正、提高营销的效用，使优质与高效日趋统一协调。
为创作者承诺的从UP主到金牌制作人的独特成长体系，换在纯内容生产的角度似乎标新立异，实则真正符合未来以Z世代为主的新环境、新规则。优质内容受欢迎程度与奖励、带货、品牌营销、个人发展相协调，也为将来的中国移动互联网树立了极具积极价值的标杆。
项目负责人孙伟提到："要从校园开始，承担社会责任、给更多年轻人机会也是我们的意志。未来我们将与合作高校推出'毕设计划'，为校园创作者提供资源、资金，为优质项目提供扶持等。"
据悉，"大芒计划"计划与40所高校、10所头部高校共建校园创作者。大芒内容开发负责人湛亚莉回应称："目前已与中国传媒大学签订合同，浙江传媒、四川传媒学院都已在合作当中。"
无论是校园创作者，还是通过征集令参与活动通过筛选的创作者，都将按照创作者具体阶段匹配芒果TV平台资源。创作者在"大芒"将有机会享受针对性的培训与激励体系。除版权开放与现金收益之外，如白银制作人以上还可享有"芒果TV站内流量资源包"、"录影棚与拍摄设备使用权"、"平台广告分成"等。作为头部创作者的"黄金制作人"有机会获得投拍，参与自制剧综录制。
"大芒计划"项目负责人孙伟向编剧帮透露："大学生们真的很优秀，如果能在校园里就可以提供给他们一些机会，创造力将是无穷的。我们在大学宣讲就见到过很多富有才华的年轻人，'大芒计划'将不断为同学们提供帮助。"
到现在为止，芒果TV各个热门板块中都活跃着"大芒"创作者的身影。或在《乘风破浪的姐姐》二创专栏里，或在话题节目的衍生当中，极大提升了芒果TV用户的观看体验。《乐队畅聊吧》作为《我们的乐队》衍生节目，匹配芒果IP、创新节目模式，是"大芒计划"众多落地案例中的一个，年轻乐手与成熟乐手之间所形成的交流，层层激发起观众共鸣。
除此之外，"大芒计划"与高校的合作也收获了成果。大芒负责人湛亚莉介绍说，中国传媒大学的校园创作者已与大芒计划联手，创作了定制番外《琉璃小剧场》已在芒果TV主站上线，与众多高校联袂的"72小时极限创作挑战"，既发挥芒果游戏综艺策划优势，又完美击中年轻人的兴趣点、创作欲，取得了相当不错的反响。
天生优势的"大芒"拥有着S级平台资源、殿堂级师资团队和超一线合作通道，在巩固孵化内容为先的创作给养氛围之中，又从成长路径规划上创新了KOL培养模式，刷新当下MCN格局，在UP主、KOL与成熟PCG制作人之间画出了每个创作者所梦想的桥梁。逐步形成IP反哺之后，将持续为芒果TV自制剧集和综艺提供新鲜血液。
"'大芒'最大的不同，是不是仅仅用商业去换创作，而是用创作塑造、陪伴、成就人，给更多人快乐。"项目负责人孙伟在采访中表达了"大芒计划"更高层次的愿景。
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