近几年，我国文教行业纷纷掀起跨界风。在新东方打造“东方甄选”直播间，以“双语带货”深度进驻农产市场的同时，传统文教市场三大势力——晨光、得力、贝发则强势进军儿童健康成长领域，在一系列战略升级与转型中走出了风格迥异、却又殊途同归之路，并在深化内涵与拓展外延中找准平衡点，成功打造属于自己的第二曲线。

  寓教于“玩”，儿童不仅是学学学！

  近几年，得力在通过水性漆、石墨铅芯、多边形笔杆等特殊材质与设计，将一根铅笔细节拉满，把一层“包书膜”做到耐撕、耐磨、耐刮，不怕尖锐物品破坏、不怕水彩油脂污染，如同奥特曼一般的同时，在儿童玩具领域更是打出了一片天。

  寓教于“玩”，儿童不仅是学学学！植物栽培套装，安全水晶泥，3D绘画笔套装，彩泥冰淇淋、面条、汉堡机，市面上的各类益智玩具，你在得力均可找得到。围绕“玩、创、启、学”四大场景为全球孩子提供创意手工、科学教育、益趣拼插、早教启蒙、儿童艺术、启智玩具六大品类产品。得力的战略很明确，聚焦3-12岁孩子，以益智为主导，谁说“玩”不是另一种成长？

   “旧瓶装新酒”，晨光的推陈出新！

  日前，晨光文具携新成员挪威专业护脊书包品牌Beckmann贝克曼进驻中国国际进口博览会。从2000年起，关于儿童驼背的话题就一直不绝于耳，各类护脊类产品你方唱罢我登场，并一时间被人贴上了“智商税”的标签。

  不过，晨光却绝非在炒冷饭，旗下贝克曼与之前很多花里胡哨的护脊产品截然不同，它有真材实料的科技支撑。小小一款书包，博得众多消费者眼球，外观秉承北欧简约风，内在设计上搭配自充式气垫以及定制化背负系统，可有效转移承重达60%，让护脊功能更进一步。

  这种在传统产品上的深挖，赋予传统产品全新功能的产品设计与创新，晨光深谙其道。走进晨光生活馆、九木杂物社等晨光文具零售店，晨光的文具还是那些文具，但是它的内核却早已发生变化。让现在的孩子使用上比十几年前的孩子功能更丰富、更健康的文教产品，晨光基于这一思路，在当下儿童健康成长蓬勃发展。

  用“智慧+科技”构筑儿童健康成长新生态！

  贝发集团在传统文教市场与晨光类似，比如赋予各类儿童文具及绘画用品更多功能性与安全性，食品级墨水马克笔的出现更是其得意之作。不过，从贝发知乐品牌诞生的那一刻起，一切都变了，一场划时代文教革命就此启动——解决全龄段儿童在学习、生活场景中的痛点问题，提供空气、净水、护眼、人机、内容、心理等多方面优质成长的解决方案，涵盖儿童健康成长的方方面面。

  依托PAC植物因子萃取科技、PAR益光谱精校科技、EAS谐振能微磁技术三大核心科技，贝发知乐重新定义好空气，健康水。仅贝发知乐魔力成长系列就囊括了搭载PAR益光谱科技的护眼“魔灯”，搭载PAC科技的室内空气改善类“魔漆”“魔喷”，提倡健康饮水概念的“魔杯”，富含负氧离子促进水吸收的“魔水”，以及人体工学护脊设计理念的升降式儿童学习桌椅和贝发特色智慧文具等等，在各大学校、家庭广为流行的同时，也走进了医院、高端办公园区、机场航站楼贵宾厅等多个场所。

贝发知乐PAR益光谱护眼“魔灯”产品

  与此同时，贝发知乐打造了包括生态环境、益光谱灯具、人体工学桌椅、智能化文创学习、运动健康及时间和内容穿戴互联的智能系统在内的六大体验场景，并结合儿童在以上体验场景中的所需所用，及时研发与推出更高性能的针对性产品。在当今后疫情时代，文教产品同质化严重的当下，贝发知乐从某种意义上重新定位文具用品，引爆智慧健康文教场景解决方案，并及时提供了更有吸引力的产品和解决方案。

  文教市场升级与转型还在持续，未来还将有更多的新理念、新思路、新产品不断诞生，虽然风格各异、所属品牌不同，但是目的明确——助力儿童健康成长，凸显使命担当。

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