10月28日,Facebook的母公司更名为Meta,标志着这家社交媒体公司正式开始整合旗下产品,全力打造超越现实的元宇宙平台。

“元宇宙”(metaverse)这个概念由美国作家尼尔·史蒂文森创造。在他出版于1992 年的小说《雪崩》之中,元宇宙是由所有虚拟现实、增强现实和互联网组成的巨大共享虚拟空间。现实世界中的所有事物都可以通过数字化被复制到虚拟的三维世界中,人类可以通过设备与终端进入这个虚拟世界,利用自己的数字分身在其中做任何现实生活中的事情。

然而近年来,元宇宙不再仅仅是一个科幻概念,全球顶尖科技公司已经纷纷发力,致力于打造一个全方位的虚拟世界,让人们能在其中实现身临其境的工作、娱乐、学习、购物等活动。越来越多拥有前瞻视野的商业领袖相信,元宇宙将取代当今时代的互联网,是我们的数字世界中的下一件大事。

今天的互联网是全球数亿人获取信息和服务、社交、销售商品和娱乐的主要入口。元宇宙将复制这一价值主张,成为下一个主要的计算平台,而其与互联网的主要区别在于,离线和在线之间的区别将更加难以界定。可实时访问和交互的虚拟3D环境,将成为社交和商业参与的变革性媒介——这正是元宇宙概念的核心。“扩展现实”(XR)——增强现实、虚拟现实和混合现实的结合——将发挥重要作用。

许多技术人士相信,如果元宇宙概念能够实现,它将有望像手机一样掀起社会和产业变革。在元宇宙中,每个人都将是世界的建设者。品牌和企业必将以更快的速度接受新兴技术。例如,在元宇宙时代,企业的营销策略必然要调整为想方设法在新型的虚拟经济体系中“刷存在”;企业也需要对元宇宙中的客户进行市场调查——毕竟我们在元宇宙中的行为方式和偏好,可能与现实生活中完全不同;此外,品牌将需要继续适应游戏和互动的关系:在元宇宙中,消费者不仅可以像在今天的社交媒体上一样与品牌交谈,他们还将以3D形式与品牌互动。

元宇宙也有望与现实世界的经济建立密切的联系,并最终成为它的延伸。大家对于元宇宙的讨论,更多偏向于游戏、社交层面,其实,元宇宙的意义还将涵盖工业、产业、整个社会层面。灵感同样源于《雪崩》的美国网游《第二人生》(Second Life)被公认为“没有VR眼镜”的元宇宙雏形,在其巅峰时期,丰田、通用、阿迪达斯、联合利华等等知名企业都在游戏中拓展商业领土,甚至造就了真实世界的百万富翁。

显然,谁能在今天通过企业数字变革引领产业创新,利用数字技术和智能技术实现高效产业合作,谁才有可能成为未来虚拟现实融合的大赢家。对于国内的众多企业家来说,曾经因为抓住时代红利而获得成功的经验,如今已经难以复制。企业数字化转型成为基础设施,企业上下游面临的产业链数字化协作也已成为大势所趋。

全球疫情让诸多数字平台彰显出巨大的潜力。工业、医疗、教育、文化、商业、服务业、娱乐业等等,都在疫情的影响下发生了变化,“数字化“已经悄然成为了生活常态,几乎所有企业都必须参与产业链的数字化协作。在许多企业家的眼中,数字化的大幕才刚刚开启,就直接被一场疫情猛然推入决赛赛道。

而企业发展命脉的金钥匙,其实就掌握在企业灵魂人物的手中。唯有企业家或高层管理者不断学习,获得深刻领悟和前瞻性思维,才能保持基业常青。进入精英学者和前沿思想汇聚的顶尖高校学习,成为企业家应对挑战自我提升的第一选择。

创立于2010年的香港城市大学-复旦大学工商管理博士(DBA)项目,由两所名校共同依据中国企业需求及社会发展趋势,为承担企业战略决策的高层管理人员度身定制研究计划,并辅以一系列高端论坛、企业参访、全球游学等活动,引导企业家和高层管理者们紧扣时代脉搏、把握产业未来发展方向。香港城市大学-复旦大学 DBA项目学员的企业中,也不乏因积极走数字化路线而深受裨益的案例。

黃芳在就读香港城市大学-复旦大学 DBA项目期间,带领她的济达(上海)纺织品有限公司开展了向互联网数字化经济的转型。她的公司原本从事大规模、标准化的服装批量生产,但她意识到,随着互联网科技、智慧制造和数字化经济的发展,尤其是5G互联网在未来三到五年的工业化应用,将把整个服装行业引向个性化定制的数字化生产模式。

“城大-复旦DBA课程中的学术理论研究和前沿案例讨论,为我的成衣制造公司提供了领先于业界的发展思路,”黄芳回忆道。“我们正不断尝试和探索前沿的数字化工具用于企业发展,比如我们已经在使用3D虚拟服装系统,一件服装从面料花色到款型、辅料等每一个模块都可以根据客户的需求适时变化和调整,让客户可以清楚地看到不同搭配组合的最终3D效果,客户也可自主设计款式。我们还与互联网科技公司合作建设了自己的微商城,定期发布当季新产品,让顾客随时随地使用手机,就可以体验到便捷的服装定制服务。”

互联网的迭代正在发生,元宇宙一旦实现,将对社会产生巨大影响。如马克·扎克伯格所概括的,它将是“一个更加开放、相互关联、连续的、全球性的替代现实。”这个元宇宙的新时代将释放惊人的创造力,为品牌和企业开辟新的领域和视野。随着人工智能、区块链、云计算、XR、5G等新兴技术的大幅发展,国内诸多企业也已经开始摩拳擦掌,一场空前的“虚拟现实科技大战”正在拉开大幕。在香港城市大学-复旦大学 DBA项目的启发下,新时代的企业家们正在通过学习不断优化思维结构,致力于深度融合新趋势、新技术,以重塑企业形态,融入数字产业的新格局,为迎接元宇宙时代的到来排兵布阵,做好全方位的准备。

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