近两年多以来，在线青少儿英语领导品牌51Talk的营销不仅仅单纯注重经济效益，也加强对品牌的价值塑造。2020年7月30日，51Talk凭借多项经典案例在第十二届广告主金远奖上夺得11项大奖。值得一提的是，其"中华少年说"青少年非遗英语演讲征集活动也赢得金远奖全场唯一大奖。
（现场图片）
那么全场大奖是如何炼成的？
积极响应时代号召，传递正能量
为全面落实《中长期青年发展规划（2016-2025）》和团的十八大工作部署，51Talk青少儿英语积极响应共青团中央网络影视中心的号召，以"坚定文化自信，讲好中国故事"为主题，组织开展"中华少年说"青少年非遗文化英语演讲征集活动，期望通过活动加强青少年对中国传统文化的了解与认同，促进我国非遗文化的传承与推广，引导青少年坚定文化自信。
结合自身特点，思考与创新
51Talk青少儿英语在"中华少年说"青少年非遗文化英语演讲征集活动中，结合自身产品的特点，及青少年接受的方式进行了思考和创新。
一是开发交互式技术平台。51Talk青少儿英语充分考虑中国孩子的学习兴趣和习惯，将中国优秀传统文化与最新的互联网学习方式相结合，坚持"fun and fruitful让孩子喜欢学、学得会、用得上"的教学理念，依托先进的AI技术，打造更加智能化的、更寓教于乐的交互式学习平台。让青少年在趣味中了解、学习中国的非遗文化知识，并鼓励他们成为中国传统文化的使者，用英语将这些多样的文化传递给世界。
二是建立学术指导机制。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确指出，中华优秀传统文化应贯穿于启蒙教育、基础教育等各个领域，其中特别指出，以幼儿、小学、中学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系。51Talk青少儿英语的课程研发团队也制作非遗学习内容，帮助青少年了解中国丰富的非物质文化遗产，树立文化自信，鼓励他们在学习、传播优秀传统文化的过程中，深刻领会非遗文化的精神实质和丰富内涵。
三是积极提升参与度。51Talk青少儿英语号召自有的1500万学员以及家长，积极参与到活动中，让最有朝气的青少年切实加入到非遗文化传播的队伍中，更好地帮助青少年树立文化自信。让中华少年，讲述出最美的中国故事。
四是号召对青少年有影响力的知名人士加入活动宣传中，王俊凯、蔡徐坤、韩雪、邓伦、周冬雨、侯明昊、关晓彤、张一山、贾乃亮、安悦溪为"中华少年说"活动录制非遗故事，并在自己的微博参与活动转发或互动。
学对话世界，学习效果外化，引爆网络
"中华少年说"历经海选，复选，半决选和总决选四个阶段，最终经过层层选拔，带领8位优秀选手在剑桥大学共话非遗，小学员的精彩演讲充分展示了中国青少年的风采，也反映出青少年们对非遗文化的思考，中国故事通过他们的演讲深入人心。
"口语流利，演讲都很有特色！"评委霍莉·肯纳德对选手们的英语水平表示惊叹。她点评道："我今天学习到很多中国非遗知识，回去会作进一步研究！"她继而表示，中英青少年的交流也是两国友好关系的见证，文化、教育的交流更会促进两国的友谊。
"演讲结合中英文化，内容十分有趣。"牛津大学讲师凯特茜·斯蒂乐表示，选手们反应快，台风很好，未来不可估量。赛后，黎子琳送给她熊猫布偶，她开心极了，"因为我女儿是熊猫迷，熊猫也是中国的代表，未来我也希望探访中国，探索更多优秀的中华文化。"
此外，从中华少年说走出的2位优秀选手也成功在西班牙马德里举行的第25届"联合国气候变化大会"上进行英文主旨演讲。来自大熊猫故乡的成都女孩黎子琳也受邀在"中国角"系列边会上，以"青年的力量·青年的责任"为主题，二度进行全英文演讲。
在中国新浪微博上，微博话题 #9岁中国女孩联合国演讲#到达微博热搜榜第二名，话题讨论2.1万，阅读量1.3亿+。人民日报、中国日报、经济日报、青年报、北京日报等众多中央媒体点赞。
除此之外，短视频平台快手和微视的"中华少年说"话题阅读量达825.5万，"中华少年说非遗"官方微博话题阅读量1.8亿，讨论157.2万。
从中国到世界，中华少年说小学员在一次次历练中，英语水平进阶飞速，同时也为中外文化交流埋下友谊的种子。站在国际舞台，用英语向世界讲述中国非遗文化，承载起传播、弘扬中华文化的重任！
51Talk获得大奖有一个重要前提是，拥有强大的市场团队，他们的市场团队在公司一直扮演着不可或缺的责任，也一直以团结协作，互利共赢的方式维护打造着51Tal的品牌形象。
51Talk不仅仅在营销方面关注经济效益，更也注重在用户维度的品牌价值塑造。而其之所以能够斩获金远奖中的全程大奖，也正是因为这种"走心"的营销方式，以获得了品牌价值、用户口碑、市场销量的多维度增值。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
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